马连道茶城遇瓶颈

2011年12月16日| 华祥苑新闻网

北京马连道，这个兴起于上世纪九十年代的商业街以茶叶闻名遐迩。茶产业蓬勃发展的同时，大量基于茶文化、茶特色的新生事物也在马连道街如雨后春笋般蓬勃发展。茶城一个一个新建起来，又有茶城相继倒闭。马连道近几年一直保持着近十家茶城同时存在，千户茶商同时竞争的局势。马连道是否已经饱和，需要商家们在市场竞争中寻求答案。在竞争中，马连道已经悄然开始了产业转型。

在马连道众多茶城中，各家店铺已经开始尝试心营销方式。上个月，北京紫荆茶城就举办过字画展，之后还将有兰花展、和田玉展、台湾内地文化艺术品展等一系列与茶叶毫无关系的展览。对此，有业内人士猜测，可能该茶城正在试探、加入其他经营业态来盈利，或者只是单纯想通过展览这种形式吸引人气。一位在马连道经营茶叶多年的老茶商认为，来马连道的人主要都是为了买茶、喝茶，不见得有多少人会去看展览。

北京紫荆茶城邢经理则告诉记者，目前茶城仍在起步阶段，市场方想通过举办相关文化方面的展览来带动茶叶市场的销售。“以前卖的是茶，现在我们想卖文化。”邢经理说，目前市场方举办展览都是在搭钱，没有盈利，给茶城带来的人气尚不明显。今后，市场方计划将各种展览引入茶城，形成一个固有的模式。“这条街都是卖茶的，竞争太激烈了，我们想树立自己的风格，找准自己的定位。”邢经理认为，如果整个马连道都能百花齐放，卖茶的同时也销售自己独有的文化，将会吸引更多更高档次的消费群体，马连道也将迎来新的商机。

目前马连道茶叶街有茶叶商户3000家，年交易额可达30-35亿元，约占全国的110。随着茶产业的快速发展，地理空间有限、业态相对落后、基础设施不足成为制约马连道发展的不利因素。

对于政府如何引导马连道产业转型，西城区广外街道办事处王其志副主任表示，政府将引导整个地区往更高级的消费模式上转变，并强调文化的销售。“例如，原来马连道只有更香茶叶公司有餐饮内容，明年茶叶总公司建好中国茶博物馆，里面配备文化展示、演艺、餐饮等多方面内容，竞争就产生了，更香势必要考虑如何优化自己。”王其志说，目前各茶城的租金都比较高，也要求茶商们必须寻找新的生存方式，在竞争中生存下来。

马连道茶城遇瓶颈

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