源山茶海，云中庄园，华祥苑的生态玩法和电商探索

世间浮躁难见本心，天地造化洗练真人。穿行于安溪大山深处，漫步在源山茶海之间，吃茶于云中庄园，同样是雾，同样是树，与京城不是一个味道，与京城不是一个心情。

双十秋茶节在这里启动，华祥苑的庄园直供新茶在京东上开卖，细雨之中吃茶，茶香之间论道，线上线下欢乐联动，人茶共浴山水间。

作为安溪铁观音的龙头企业，华祥苑已经在全国有数百家门店，还拥有茶叶、茶器、茶食、茶会所等众多茶文化业务，建设了六大源生态茶庄园，形成了独具特色的茶产业生态玩法。

华祥苑成立于1993年，创始人肖文华传承祖业，誓将“肖氏百年制茶世家”发扬光大，如今的华祥苑已经是安溪铁观音的产业龙头，门店遍布全国，茶品销往全球。

华祥苑建立了独具特色的源生态茶产业模式，将传统茶文化、生态农业、旅游业进行了融合创新，成为钓鱼台国宾馆指定茶品牌，也成为农业产业化的国家重点龙头企业，成为人茶商业创新引领者。

2015年，华祥苑全面亲吻互联网，果断牵手京东，推出“双十秋茶节”，探索茶叶电商的生态之路。京东正值高速增长期，京东超市也将茶叶当做重点品类，华祥苑和京东相遇在中国消费升级大潮涌动之时，不仅实现了茶叶电商的登陆，也快速连接了年轻人群。

深耕线下渠道二十多年，华祥苑在全国有800多家连锁店，遍布天朝的大江南北，已经是中国驰名商标。连接年轻人，传承茶文化，成为华祥苑的新品牌使命，京东成为华祥苑自我变革升级的一个重要伙伴。无论是品牌年轻化，还是开拓互联网渠道，京东都是最佳路径，华祥苑和京东的合作也成为“互联网+实体经济”的经典案例。

京东崛起是中国零售史十年的大事件，京东不仅改变了电商格局，也带来了跨界零售创新，引领了中国消费升级的产业革命。京东正在加速构建自己的冷链物流体系，将改变中国的网上超市和生鲜电商，也将带来实体经济的电商裂变。

在京东上，庄园直供茶已经狂销45万罐，成为华祥苑的茶中小王子，也体现了跨界创新的产业价值。为了让网友第一时间品尝到新茶，京东和华祥苑联合推出了“抢鲜直供”，庄园茶不仅是源山种植，更是实现“当天采制”、“隔天发货“、“ 扫码追踪”的极致购物体验和安全保证。

在消费升级的时代里，人们越来越看中品质和源生态，庄园茶直供茶已经成为一个特别的新品类，诱惑着茶友们的味蕾，也牵引更多网友爱上喝茶。在京东物流的支撑下，华祥苑的庄园茶可以快速达到消费者的茶杯里，生态茶文化遇上了电商加速度，源山魅力催化了生态玩法创新，也开启了茶叶电商的超级体验之路。

双十秋茶节期间，正赶上细雨绵绵，大家头戴斗笠、品茶论道，共叙茶人情怀，没有一丝商业感觉，尽是人文之味。

雨中茶山格外美，涓涓溪流仿佛从胸口跳过，新生代演员王紫瞳进行了雨中茶山和大师制茶的手机直播。细雨与茶山，美女与诗，源山与网络，穿越时空的情境之美让人留恋不归。

最潮最酷的网络直播，融入到源生态电商的场景体验中，创新的消费者对话方式拉近了华祥苑和粉丝的距离，让华祥苑茶庄园之美走向大众，让源山茶海赢得更多爱茶之心。

这次京东直播玩的很出彩，突破了人们对电商的传统认知，京东不仅是一个零售平台，还是一个社群化的品牌共建平台。

华祥苑展示了自己耕耘十年的源生态茶庄园，展示了茶文化的人与自然和谐之美，也展示了面向茶友们的真诚。

我是第二次来到华祥苑茶庄园，这里山路十八弯，这里处处是溪流，是绝佳的养生宝地，我对华祥苑模式的理解也更加全面了。

读懂华祥苑模式，便可以知道未来生态农业该怎么搞了，华祥苑在继承传统、互联创新等方面皆为榜样，有舍有得，不忘初心，不离人文，实乃人商之范。

当下的中国，食品安全让人担忧，信仰文化似乎在迷离，农业人口在骤减，品质消费在飙升，回归自然的源生态农业是终极之路。

华祥苑很好地发展茶产业，围绕茶文化进行创新探索，一边是十年耕耘源生态茶庄园的坚守，一边是牵手京东玩电商的激情，构建出了生态农业的可持续发展模式。

生态农业的下半场注定不平凡，需要突破边界、融合创新，需要在改变人们生活方式，需要回归人文和自然。人本主义的回归将是最大的商业文明再发现，电商的未来不是电商，而是人商，是无界零售。